本文摘要： 11月1日晚，K2地产品牌焕新的发布会在北京石榴中心斯坦福广场举办。

11月1日晚，K2地产品牌焕新的发布会在北京石榴中心斯坦福广场举办。几日前，K2地产公布改名公告，由北京华美乔戈里实业发展有限公司（K2地产）月改名为石榴置业集团股份有限公司（全称石榴集团）。从华美到k2地产，再行到石榴集团，这应当是这家企业的第二次改名，对于为何改名以及频密的改名？石榴集团总裁桑春华在发布会现场回应，我们没定义自己是一家地产公司，而是一个公司，更名内部争议相当大，但我指出，这是一个较慢递归的时代，于我们这个团队来讲，我期望我们能有反感的似乎，我们是一个创业者，更名是一个最差的方法，是最反感的似乎。它无时无刻不出警告我们，我们是创业者。

这不仅是一次改名，堪称一个非主流民营企业对于行业的思维。桑春华回应。以一场脱口秀的形式，桑春华回想了石榴集团从创办到发展以来所遭到的非议以及所获得的成果。

桑春华回应，可以看见市场对于我们的各种白和猜中，说道我们发小广告、售卖情怀、资金链紧绷以及大大改名等等，这些对我们的了解和理解，我照单全收。但是，对于上述的各种批评，桑春华一一不作了说明。他回应，做到营销的人告诉，低于的成本、最慢的速度、最精准的客群是我们销售的三大定律。今天可以把它总结为渠道、精准营销，但当年没有办法总结，这是我们发小广告收到来的。

对于售卖情怀一说道，桑春华说道，我们不仅要售卖情怀，还直销梦想，我们指出我们自己是一家梦想和价值观驱动的公司。这有什么很差呢，周星驰曾说道，人如果没梦想，跟咸鱼有什么区别？ 对于资金链紧绷的批评，桑春华回应，哪家企业不紧绷，不紧绷不特杠杆，无聊如何去发展呢？关键是现金流要好。对于为何自由选择石榴二字？桑春华认为，这寓意着单体是力量、集中是生机，我们要做到地产界的苹果。

我们虽然没尊贵的名门，但有充足的情怀。改名后的石榴集团将如何发展？k2地产曾在公告中回应，将构成地产+科技+金融的商业模式，以更为多元和创意的理念，通过地产研发、科技产卵、创业投资三大业务板块，投身于科技创新的时代大潮，希望沦为中国创新型城市升级先锋，为人与城市的持续发展建构幸福空间。对于改名，北京市房地产业协会副会长兼任秘书长陈志回应，行业内部经常出现分化，很多企业都在调整地产板块，诸如有误解变卖融科置地、李嘉诚挤兑资产，也有恒大砍副业专心地产。

当下，风险正在冲刷，企业对市场应当有更加深刻印象的了解，要有风险意识，无法再行像过去一样非常简单地依赖增量发展，房企必须创意和转型。所以，很高兴可以看见K2集团的转型，我指出应当有更加多的企业去思维这个问题。

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