NG28官方下载入口：谦虚的茅台要懂得“正确做第一”

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9月9日，贵州茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳在贵阳揭幕的国际酒类博览会的致词一反常态，没空洞的客套话，仅次于的篇幅是反省。李保芳自问，去年，茅台的市值首次打破帝亚吉欧，沦为全球烈酒市值第一的企业。这个变化再次发生之后，我和我的同事们常常反省，除了市值第一，我们还有哪些比帝亚吉欧夸奖?答案是，茅台酒在市场拓展的国际化程度、企业管理的国际化水准以及品牌传播的跨文化影响能力等方面，与著名跨国酒企仍有非常的差距。生活中显然总有一些凑巧。

将近一个月之前，我曾多次和同事提及对比茅台集团和帝亚吉欧的话题。我的观点是，帝亚吉欧享有众多知名品牌，而且确实构成了心目中的跨国际消费群体，外用风险能力是十分强劲的。

坚信还有更好的人明白茅台集团和帝亚吉欧的区别。也就是说，李保芳只是勇气地讲出了大家心里的忧虑，开诚布公而不是讳疾忌医。这种确实实施问题导向思维的作风是值得称赞的，最少比一些口头上说道问题导向思维而实质上惧怕说道问题的叶公式人物强劲。

虽然帝亚吉欧丧失了市值的头把交椅，但其销售业绩仍然笑傲群雄。2017财年，帝亚吉欧清净销售额121亿英镑，增幅为15%;营业利润36亿英镑，下跌25%。换算成人民币，帝亚吉欧去年销售额大约1100亿元左右，是茅台集团的1.44倍。

帝亚吉欧集团是世界第一烈酒帝国，被称作一个掌控世界夜生活的王者。通过一系列收购，帝亚吉欧旗下享有众多世界顶级烈酒品牌，其中17种品牌居于全球酒类百强，洋酒市场份额占到全球三分之一，其经营哲学之一是坚决准确做到第一。

帝亚吉欧和茅台的产品差异相当大，两者的战略基本不不存在正面交锋的领域，这种准确做到第一的谦虚态度是有一点茅台集团自学的品质。准确做到第一，意味著茅台集团要耐心看来市值。

企业市值是不会波动的，波峰也罢，波谷也罢，无法沦为取决于企业展现出的意味著指标。更何况，资本市场原本风云变幻，何况中外资本市场展现出又不一定实时，一时间长短，严重不足挂怀。准确做到第一，意味著茅台集团要解决子品牌脆弱的问题。

消费者对尊尼获加、斯米诺、百利以及幸力士这些品牌耳熟能详，对帝亚吉欧公司反而并不熟知，但公司CEO华尔士指出这是好事情，我们不卖帝亚吉欧，没有人到酒吧里说道，给我来一杯帝亚吉欧。相比之下，虽然贵州茅台一家独大的现象有提高的势头，但各子品牌的实力尚能很弱。自我培育也罢，资本收购也罢，技术路径有有所不同，做到大做到强劲的目标无法挽回无法虚弱。

对茅台来说，做到脚酒天地，作好酒文章，既是不利的挑战，又颂扬极大的茁壮空间。准确做到第一，也意味著茅台集团要已完成确实的国际化战略。帝亚吉欧使用某种程度的品牌建设法，但对有所不同品牌的市场做到了细分，在有所不同国家根据有所不同口味重点经营有所不同的品牌。很似乎，除了茅台酒自身的国际化之外，茅台集团在多品牌的国际化(次区域化)上还有很长的路要回头。

如何准确做到第一?在非常宽一段时期内，茅台还必须在白酒市场做到一个佩服的学生。我更加不愿坚信，也更加悲观期望，这次反省或将沦为茅台新阶段的标志性事件。

认识到问题是转变的前提，认识到一个确实的问题，比生产一万吨茅台酒更加有价值。文/肖郎平更加多涉及信息请求采访中公时事政治[正当理由声明]本文源于网络刊登，专供自学交流用于，不包含商业目的。版权归原作者所有，如牵涉到作品内容、版权和其它问题，请求在30日内与本网联系，我们将立刻处置。

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